'מרד בנות טובות' היה כישלון ענק עבור אמזון, אבל לא מהסיבות שאתה חושב | מחליט

איזה סרט לראות?
 

הדרמה התקופתית מרד בנות טובות , שהתמקדה בקבוצת צעירות התובעות מגזין חדשות בגין אפליה על רקע מיני, הוקרנה לראשונה באמזון בסוף אוקטובר 2016 ל ביקורות חיוביות . כשאמזון ביטלה את הסדרה כעבור חודש, העסקאות בהוליווד קראו לה מהלך מפתיע ואפיין את המופע כאחד משל אמזון הסדרה הגדולה ביותר אי פעם בקרב נשים צופות.



זה גשרי נאש בנטפליקס או הולו

אֲמָזוֹנָה מְצוּטָט שיעורי צפייה והשלמה נמוכים כסיבה שביטלה את הסדרה, אך טפטוף הסיפורים היציב שהיה לאולפן סוני קניות בהצגה לרשתות אחרות בנוי נרטיב שאמזון פשוט נטשה אותו. היינו המומים מההחלטה של ​​אמזון, היוצרת דנה קלבו אמר באז פיד . צוות צוות אחר דיבר בראיונות על ההלם והאכזבה שלהם, וכמה כותבים ראו את הביטול כסטירה לאידיאלים הפמיניסטיים של התוכנית.



ההחלטה - במיוחד בהתחשב בכך מרד בנות טובות עוסק בנשים שנלחמות למען שוויון הזדמנויות במקום העבודה - נראה די חירש לוס אנג'לס טיימס מרדית בלייק כתבתי . כששני המנהלים הראשונים של אולפני אמזון - גברים, כמובן - פוטרו אחר כך בגלל פרשיות הטרדה מינית, זה נראה כמו צדק קרמטי על האופן שבו הם טיפלו בתוכנית.



ובכן, כפי שהתברר, מרד בנות טובות היה פלופ - ופלופ גדול ויקר יותר ממה שאמזון אמרה אז בפומבי. הסדרה בת 10 הפרקים נצפתה על ידי 1.6 מיליון משקי בית בארה'ב, על פי דיווח רויטרס יום חמישי בהתבסס על סקירה של מסמכים פנימיים של אמזון, אך נראה כי מספרי הצפייה לא היו הסיבה שאמזון ביטלה את התוכנית.

אנליסטים הצמידו 90 מיליון מנויים אמריקניים לאמזון פריים, אך המסמכים שנבדקו על ידי רויטרס הצביעו על כך שרק 26 מיליון מנויים אלה השתמשו בשירות Prime Video נכון לתחילת 2017. בערך אותו מספר מנויים בארה'ב הם STARZ ו- Showtime ו מרד בנות טובות 1.6 מיליון צופים עמדו בקנה אחד עם STARZ עָמִית ( 1.8 מיליון צופים) ו- Showtime's הצ'י ( 1.7 מיליון ) ששניהם חודשו במהירות לעונות שנייה.



הרוצח עבור מרד בנות טובות במקום זאת, זה לא הצליח להביא מספיק חָדָשׁ מנויים לאמזון פריים. הטלטל החושפני ביותר בדו'ח רויטרס היה שאחד המדדים המרכזיים של אמזון לתכנות מקורי הוא כמה מנויים שתוכנית מביאה לאמזון פריים לעומת כמה עולה התוכנית. אמזון חישבה עלות למדד הזרם הראשון עבור כל אחד ממקורות המקור שלה, שהיה מספר המנויים שהפכו את התוכנית המסוימת לדבר הראשון בו צפו לאחר שנרשמו לשירות חלקי תקציב התוכנית (הפקה ושיווק) כדי לקבוע עד כמה יעילה התוכנית יצרה מנויים חדשים.

סדרת הרכב הצעקנית של אמזון הסיור הגדול היה בעל תקציב הפקה ושיווק של 78 מיליון דולר והפיק יותר מ -1.5 מיליון זרמים ראשונים ברחבי העולם, שהסתדר בממוצע 49 דולר למנוי חדש. מרד בנות טובות עם זאת, היה לתקציב הפקה ושיווק של 81 מיליון דולר, אך ייצר רק 52,000 זרמים ראשונים ברחבי העולם, שהסתכם ב -1,560 דולר למנוי חדש.



פריים ווידאו אינה מרכז רווח עבור אמזון; זה מחולל עופרת. אמזון מוציאה השנה 5 מיליארד דולר על תכנות מקורי ומורשה לפריים וידאו בתקווה למשוך מנויים חדשים לאמזון פריים שיקנו ספרים, חולצות ומגבות נייר - ומכשירי טלוויזיה הד, אש ואש שיקלו על כך אפילו יותר. שהם יקנו עוד ספרים, חולצות ומגבות נייר.

יצירת מנויים חדשים אינה רק פונקציה של פריים וידיאו - אמזון צריכה גם לשמור על אותם מנויים עם טפטוף קבוע של תכנות וידאו חדש - אבל מרד בנות טובות גם לא ייצר את תשומת הלב בתקשורת, במעורבות ברשתות החברתיות או בשיקול פרסים שהיה צריך לזכות בעונה שנייה מלבד משקי הבית החדשים שהיא (או לא) הביאה לאמזון.

באיזו תחנה משחק הסטילרס היום

ראוי לציין כי מסמכי אמזון שהשיגו רויטרס היו בתחילת 2017, ומאז אולפני אמזון ביצעו כמה שינויים אסטרטגיים - ובעיקר הוציאה 250 מיליון דולר על הזכויות שר הטבעות עם תוכניות להוציא סכום של עד 500 מיליון דולר בשתי העונות הראשונות של הסדרה - ושכר את ג'ניפר סלק מ- NBC כנשיאת הרשת החדשה שלה.

שוק הסטרימינג הוא עסק עולמי הבנוי על נכסי זכיינות. נטפליקס ו- HBO כבר מתחרות ברחבי העולם, דיסני משיקה בשנה הבאה מוצר סטרימינג שבסופו של דבר יהיה גלובלי, ואפל מראה סימנים לעשות את אותו הדבר.

נראה כי אמזון הולכת באותו כיוון ואין לה ברירה אחרת אם היא רוצה שגם מנויי נטפליקס, HBO ודיסני יצפו הסיור הגדול ו שר הטבעות . כאשר אמזון פריים מוסיפה עוד מיליוני מנויים - ומיליוני צופים נוספים לפריים וידיאו - אני חושד שהדרמות שמקבלות עונות שנייה ושלישית ייראו הרבה יותר כמו שר הטבעות מאשר מרד בנות טובות .

סקוט פורץ 'כותב על עסקי הטלוויזיה עבור , הוא כותב תורם עבור פלייבוי , ומארח פודקאסט שבועי על תוכן דיגיטלי חדש שנקרא נצרך עם סקוט מרפסת . תוכלו לעקוב אחריו בטוויטר @ ScottPorch .

זרם מרד בנות טובות ב- Amazon Prime Video