אם אתה מנוי ל- HBO Max ולא הורדת את האפליקציה לנייד, אתה עומד לקבל עוד כמה סיבות. הסטרימר מתכונן להשקת תכונות חדשות לאייפון ואנדרואיד, כולל פודקאסטים וסרטונים קצרים יותר, שנראים לספק חוויה מסוג אחר מאשר הטלוויזיה בסלון.
התנסנו האם לעשות משהו שונה בהרבה בנייד, ואנחנו נהנים עם זה, אמר ראש HBO מקס אנדי פורססל בראיון ל- . בטווח הקרוב תראה יותר תוכן עם צורה קצרה בנייד.
אמריקאים מוציאים ארבע שעות ביום במכשירים הניידים שלהם. שישים אחוזים מצרכני Gen Z אומרים שהם צופים בסרטון בטלפונים שלהם באותה מידה כמו בטלוויזיות 300 מיליון צרכנים גלובליים משלמים עבור סרטי מוסיקה - Spotify, Apple, Amazon, YouTube ו- Tencent - ששמים דגש גובר על פודקאסטים וספרי שמע.
יש מקרה טוב לאנשים להפיק יותר מהמינוי ל- HBO Max שלהם, אמר פורסל, עם זמן במכונית או במקום אחר כאשר הם לא יכולים לצפות אבל הם יכולים להקשיב.
מובייל הוא אחד מכמה תחומים ש Forssell סקר בראיון הראשון שלו מאז חברת האם HBO Max AT&T דיווחה על רווחים רבעוניים בשבוע שעבר והודיעה כי HBO ו- HBO Max הגיעו ל -38 מיליון מנויים משולבים - לעומת 33 מיליון בסוף מרץ - כולל 8.6 מיליון ב- HBO מקס.
בין הנושאים האחרים:
- הגברת ההתאמה האישית החל מהשבוע,
- עדכון על חברים מיוחד לאיחוד,
- ירידה גדולה של סרטים שתגיע ב -1 בנובמבר,
- סרט עסקה גדול שיגיע ככל הנראה ליום חג המולד, ו
- עדכון על הרובד הנתמך על ידי מודעות שיגיע בתחילת 2021.
מחליט: מה הסטטוס של דיוני הכרכרה של HBO מקס עם רוקו ואמזון?
אנדי פורסל: הדיונים האלה נמשכים, ואני לא יכול לשתף שום פרטים. רוקו ואמזון היו שותפים טובים בעבר ויהיו שותפים טובים בעתיד. יש הרבה מורכבויות, ואני בטוח שנעבוד את זה.
באיזו שעה מתקיימים פרסי cma הערב
רוב משקי הבית שמנויים ל- HBO באמצעות ספק הכבלים שלהם לא נרשמו ל- HBO Max, שהוא בחינם עבורם. למיליונים מאותם מנויים יש טלוויזיות רוקו או אמזון בחדרי המגורים שלהם. האם זו הייתה מגבלה משמעותית?
להרבה ממשקי הבית האלה יש גם Apple TV או מכשיר אחר, כך שאנחנו לא חסומים מאותם סלונים. במקרים מסוימים, אנחנו כן. כבר חרגנו מיעדינו לשנת 2020, ואנחנו מאוד קורים עם התוצאות עד כה גם ללא מכשירים אלה. הרחבת ההפצה למכשירים אלה תעזור לנו להאיץ את צמיחת השירות.
מנכ'ל AT&T ג'ון סטאנקי אמר במהלך שיחת הרווחים שלו בשבוע שעבר כי מנויי HBO מקס מקדישים 70% יותר זמן לשירות מאשר מנויי HBO. מה המשמעות מבחינת התנהגויות צפייה?
המספר הזה נכון לחלוטין וזה מוכיח את התזה של HBO Max, כלומר: להכפיל את התוכן, להפוך אותו לאטרקטיבי יותר מבני הבית ממה ש- HBO נהגה באופן מסורתי, ולשפר את המוצר ואת חווית הצפייה. המנויים צופים יותר מכל - סרטים וטלוויזיה, ספריה ודברים חדשים.
מסורתית HBO הוטה מבוגרים יותר. האם HBO Max מוצא קהל צעיר יותר?
אנחנו בהחלט מושכים צופים צעירים יותר - צופים צעירים במשקי בית HBO מסורתיים ומשקי בית צעירים שלא היו מנויים מסורתיים ל- HBO. היינו צריכים לעבוד קשה יותר כדי לגרום לצופים הצעירים לצפות בדבר הבא כי זה קהל קשה יותר להעסיק.
HBO Max הכריזה על Comcast כשותפה להפצה כשהשירות הושק ב -27 במאי, אך אפליקציית HBO Max עדיין לא הושקה ב- Xfinity X1 או Xfinity Flex. מה הסטטוס?
אנחנו עובדים על זה ואני רואה דיווחים יומיומיים על ההתקדמות. אני לא יכול לדבר בפומבי על תאריכים, אבל אנחנו הולכים להוציא את האפליקציה הזו בקרוב מאוד.
השתמשתי ב- Chromecast החדש עבור Google TV, שהיא פלטפורמה נהדרת עם חווית משתמש נהדרת. האם אתה מקווה שזה יהפוך לממשק ברירת המחדל עבור סוני, Hisense ומכשירים אחרים שמריצים אנדרואיד TV?
גוגל מסמרת אותו בכך שהיא מספקת את הדרך הפחות יקרה להשגת חווית סטרימינג טובה, אז אני מקווה שזה ימשיך להתפשט. אנחנו עובדים איתם בצמוד, ואני בהחלט מסכים איתך ש- Chromecast הוא חוויה נהדרת. כשני שליש מכל הצפייה היא על המסך הגדול בסלון, ואני מצפה שזה יימשך.
Chromecast הוא מכשיר הסטרימינג הזמין ביותר לעונת החגים המריץ HBO Max. האם אתה עובד עם גוגל על עסקה לתשלום של שלושה חודשים של HBO Max ולקבלת מכשיר בחינם או משהו כזה?
אין לי על מה להכריז כרגע, אבל זה בהחלט הגיוני מאוד לחגים. אנחנו מנהלים דיונים מסוג זה בין שותפי החומרה שלנו.
הכותרות המוצגות בראש חשבון HBO Max שלי הן המכשפות , ספיישל הקומדיה החדש של צ'לסי הנדלר, ה- ארץ לובקרפט סיום העונה, ועוד כמה דברים. האם כל מנוי רואה את אותם כותרים?
יש הרבה דמיון עכשיו, אבל תתחיל לראות התאמה אישית גוברת. תתחיל לראות חלק מזה השבוע - יותר שילוב של עריכה ומצגת מבוססת נתונים. יש לנו לפחות מבנה חדש אחד של השירות מדי חודש, ויהיה לנו פונקציונליות חדשה של התאמה אישית המובנית בכל מבנה חדש שיתחיל בתחילת 2021.
מופיע בנטפליקס
HBO מקס מסובב הרבה סרטים בקטלוג ומחוצה לו. יש לך כ 175 כותרות סרטים חדשות החל מה -1 בנובמבר. מדוע זרם כה גדול עכשיו במקום ההשקה?
זה כמה דברים. ראשית, טיים וורנר הוציאה רישיון לתארים רבים במשך מספר שנים לפני הרכישה על ידי AT&T, לכן אנו מוסיפים עוד ועוד בכל חודש ככל שהזכויות על כותרים אלה יוצאות חינם. שנית, הייתה לנו תגובה חזקה במיוחד על סרטים - יש לנו אוסף סרטים שאין שני לו ולא היינו מספיק קולניים לגבי זה - אז אנחנו מנסים להוסיף עוד סרטים תוך כדי.
הוספת כותרות בכל חודש תשמור גם על המלצותיי להישאר אותו חודש אחרי חודש.
ואם יש לך אוסף סרטים עמוק, שאנו עושים, אוסף זה צריך לספק עבור סקוט פרנץ '. מה שאתה רואה נבנה בשבילך ולא בשבילי. הקטלוג הזה הוא פנומנלי עבור שנינו, אבל כנראה שאנחנו מתעניינים בחלקים שונים בו.
רכזות התוכן שיש לך עכשיו - סטודיו ג'יבלי, רחוב סומסום וכו '- נראה כאילו נסחפו למטה בממשק. לא מצאתי שהמוקדים מועילים במיוחד כי אני לא מעוניין לצפות בהרבה מהם. האם תכונה זו תתחיל להיות דינמית יותר?
זה בהחלט יהיה. יתכן שאתה רואה רכזות נמוכות יותר בממשק מכיוון שאנו מבצעים בדיקות A / B היכן הוא אמור לשבת על הדף עבור פלחים שונים של הקהל, ואנחנו מתחילים לבדוק התאמה אישית רבה יותר עבור רשימת הרכזות וכיצד זה מוצג.
עד כמה חשוב לך להבדיל בין כותרות HBO בעיצוב השירות?
היינו ברורים במוצר להבדיל את HBO מכיוון שזה מותג חזק עם כבוד קשה לאיכות בתוכן הפרימיום שלו, ואני חושב שתראה אותנו ממשיכים להיות ברורים לגבי זה. מצד שני, אנחנו לא רוצים להיות יקרים מדי מכך; רובנו רוצים לצפות בסרט מסוים בין אם הוא הגיע דרך HBO ובין אם הוענק לו רישיון ל- HBO Max.
אז כאשר ה- הדיילת , שנראה די יקר, יוקרן בבכורה בסוף נובמבר, האם אתה רוצה שהממשק יבהיר שזו לא סדרת HBO?
אני ממש מתרגש מ הדיילת , וקיילי קוקו הוא פנטסטי בסדרה זו. כשתצפה בזה תראה שמדובר במופע ממש טוב שיכול לקהל גדול. זה לא דרגה שנייה או פחות איכותית מסדרת HBO, אבל היא יכולה להגיע לקהל רחב יותר וצעיר יותר ממה שבדרך כלל סדרת HBO מסורתית תפנה אליו.
HBO Max מתכנן להשיק דרגה נתמכת במודעה הבאה בשנת 2021. האם זו תהיה אותה חווית משתמש אך עם מודעות?
מודעות הן כוח סבסוד מדהים עבור הצרכנים להחליף את מחירם במחיר נמוך יותר, אך התשתית וממשק המשתמש יהיו זהים.
קיבלת החלטות לגבי תמחור? האם זה יהיה מחיר נמוך יותר כמו הולו או נדבך חינם כמו טווס?
לא דיברנו על כך בפומבי. אנו חושבים שמודעות יהיו כוח מסבסד, אך עדיין מדובר בטלוויזיה פרימיום. זו טלוויזיה פרימיום.
זרם משחק הכדורגל של אוהיו סטייט
האם הרובד הנתמך על ידי המודעות יגיע במחצית הראשונה של 2021?
ג'ון סטאנקי אמר כי הרובד הנתמך על ידי המודעות יגיע תוך שנה מהשקתנו והשקנו במאי 2020, אז אני חושב שתוכל לסמוך עלינו שננצח את המועד האחרון.
ל- HBO Max יש קשר עם Criterion Collection ונתח גדול מהקטלוג שלה בשירות. האם אתה עובד על ביצוע תוספת שבה תוכל לשלם X דולר נוסף בחודש ולקבל את כל ערוץ הקריטריון ב- HBO Max?
אין לנו דבר כזה בעבודות. ניהלתי תכנות ב- Hulu כאשר זה היה השירות הראשון שהעניק רישיון לאוסף Criterion Exclusive, ואני אוהב את התכנות. אנו בוודאי נבחן את האפשרויות הללו, אך אין לנו שום דבר מיידי לדבר עליו.
האם תוספות יהפכו לחלק מה- DNA של השירות בכלל בטווח הקרוב? האם אתה רוצה להיות מסוגל להוסיף שירותים אחרים או קטלוגים אחרים לשירות הבסיס?
אני בהחלט חושב שיש מקום לזה. עליכם לזכור את פרדוקס הבחירה: אנו כצרכנים טובים בקבלת החלטות מתוך מספר סופי של אפשרויות. תהיה לנו כבר אפשרות שתומכת במודעה, ונזהר ושיטתי לשמור על החלטות הקנייה פשוטות מאוד.
HBO ו- HBO Max השקיעו בפודקאסטים נלווים, אך לא הכנסת אותם לאפליקציה הסלולרית של HBO Max. האם זה משהו שאתה חושב עליו?
זה. HBO עושה פודקאסטים כבר כמה שנים, וה- צ'רנוביל פודקאסט במיוחד היה פנטסטי. אין לי תאריך להודיע, אבל זה יהיה חלק מהאפליקציה לנייד.
ישנן סיבות לרישוי מדוע אינך יכול להכניס מיידית את CNN באופן מלא ל- HBO Max. טווס נמצא במצב דומה עם MSNBC ו- CNBC אבל הוא מכניס פגוש את העיתונות ועוד כמה דברים בשירות. איך אתה חושב על CNN?
CNN הוא מותג עולמי פנומנלי, ואנחנו היינו משוגעים אם לא היינו מחפשים דרכים לשלב אותו. אנו חושבים שניתן לעשות זאת בצורה המכבדת את שותפינו להפצת הכבלים. יש לנו הרבה דברים על לוח השרטוט אבל שום דבר להודיע עליו כרגע.
FX ו- Freeform מקיימים פרקים ביום הבא בהולו. האם זה משהו שאתה חושב עליו עם TBS ו- TNT?
כל זה נופל תחת אן סרנוף בקבוצת האולפנים והרשתות, והם חושבים כיצד להפיק את המיטב מהליניארי וה- SVOD שלהם, אבל אין לנו שום דבר ספציפי לדבר עליו עכשיו.
האם אתה חושב שאתה צריך תוכנית לילה מאוחרת בלעדית ל- HBO Max כמו מה שיש לטווס וילמור ו מופע ענפי ראפין ?
ה- SVOD בסך הכל היה איטי מכדי לאמץ תכנות יומיות ושבועות. יש לנו את ג'ון אוליבר וביל מאהר שעובדים טוב מאוד ב- HBO Max כתוכניות שבועיות מתוזמנות, ואני חושב שתראה אותנו להמשיך להתנסות.
דיסני + תעלה בבכורה של פיקסאר נֶפֶשׁ ביום חג המולד. יש דיבורים שאפל רודפת אחריה הסרט החדש של ג'יימס בונד , שעלול להיות בכורה ביום חג המולד. האם סביר להניח שתשמיע בכורה משהו רשום בראש חג המולד?
[הַפסָקָה.]
נשמע שאולי מצאתי משהו.
[ צוחק .] אין לי שום דבר שאני יכול לשתף כרגע. יש לי דבר אחד ספציפי שאני לא יכול לדבר עליו.
ספרי לי על עִקָרוֹן . האם וורנר קיבל עדיין את ההחלטה אם זה יעבור לראשונה ל- PVOD כפי שעשית עם סקוב , או שזה יעבור ישירות ל- HBO Max?
זה היה דיון בכותרת אחר כותרת. המכשפות אמור היה להיות מהדורה תיאטרלית וכעת הוא זמין רק ב- HBO Max. אולפנים מחזיקים כמה כותרים כי חושבים שכדאי להחזיק, וזו החלטה מורכבת עבור כותרים אחרים.
האם אתה יודע, אם כי, בשביל עִקָרוֹן .
מי הבוס עונה 7 פרק 9
אנחנו עושים. אני לא יכול להכריז על זה עכשיו, אבל יש לזה ציר זמן מוגדר. כריסטופר נולאן היה די מעורב בזה, אבל אני לא יכול לדבר יותר על זה. עִקָרוֹן הוא סרט פנומנלי, וזה היה נקודת מבחן לחלון התיאטרוני שבו הוא נעשה ממש ממש טוב. בסביבה זו, ההחלטות אינן סופיות עד שתבצעו, אך יש לנו מושג די טוב מה הולך לקרות.
יש את חברים קלטת מיוחדת עדיין?
לא, עדיין לא הקלטנו את זה. בטיחות היא שיקול גדול, ואנחנו עובדים על זה. עשינו האגף המערבי מיוחד וחשב שג'ון וולס והצוות שלו עשו עבודה פנומנלית על כך גם מבחינה מבחינה וגם מבחינה בטיחותית. כולם באמת רוצים לעשות את חברים מיוחד, ואנחנו נגמור את זה.
סקוט פורץ 'כותב על עסקי הטלוויזיה ל- . הוא כותב תורם של The Daily Beast ומפיק פודקאסט של Starburns Audio. תוכלו לעקוב אחריו בטוויטר @ScottPorch .